Jak napsat reklamu do ChatGPT, na kterou lidé kliknou

Na Facebooku reklama bojuje o pozornost člověka, který jen scrolluje. V ChatGPT je situace úplně jiná: člověk se právě na něco zeptal a dostal odpověď. Vaše reklama se ukáže pod ní. Pokud má zaujmout, musí působit jako užitečný další krok, ne jako vyrušení.

Z čeho se reklama skládá

Reklama v ChatGPT má čtyři části:

• nadpis: nejdůležitější věc, lidé ho přečtou jako první,
• krátký popis: jedna až dvě věty,
• čtvercový obrázek,
• odkaz na váš web.

Prostoru je málo. Každé slovo musí pracovat.

Pravidlo č. 1: navažte na otázku

Člověk se ptal na konkrétní problém. Vaše reklama by měla pokračovat ve stejném tématu.

• Otázka: „Jak se zbavit vlhkosti v ložnici?“
• Slabá reklama: „Nejlepší ceny elektroniky!“
• Dobrá reklama: „Odvlhčovač do ložnice: tichý i v noci“

Pravidlo č. 2: užitek místo hesla

Reklamní hesla typu „Kvalita na prvním místě“ nikoho nepřesvědčí. Napište, co člověk získá:

• místo „Moderní účetnictví“ → „Účetnictví pro s.r.o. bez papírování, všechno online“,
• místo „Prémiové tenisky“ → „Běžecké boty pro začátečníky, šetří kolena“.

Pravidlo č. 3: odstraňte strach

Člověk se v ChatGPT radí, protože se bojí špatně vybrat. Pomozte mu:

• „Vrácení do 30 dnů zdarma“,
• „Konzultace zdarma a bez závazků“,
• „Doručení do 24 hodin“.

Pravidlo č. 4: obrázek musí být jasný i malý

Obrázek je čtvercový a poměrně malý. Proto:

• jeden hlavní motiv (produkt nebo výsledek),
• žádný drobný text v obrázku,
• kontrastní barvy, aby vynikl.

Pravidlo č. 5: odkaz na správnou stránku

Nejčastější chyba je poslat člověka na úvodní stránku webu. Pošlete ho na stránku, která přesně souvisí s jeho otázkou. Pokud se ptal na odvlhčovač do ložnice, má přistát na stránce odvlhčovačů do ložnice, ne na úvodu elektro e-shopu.

Vzorce, které můžete použít

• [Produkt] pro [koho]: [hlavní užitek]: „Autosedačka pro děti od 1 roku, nejvyšší hodnocení v nárazových testech“
• [Problém]? [Řešení] za [čas]: „Nestíháte účetnictví? Hotovo za 15 minut měsíčně“
• [Výsledek] bez [překážky]: „Web pro řemeslníky bez programování“

Testujte víc verzí

Nikdo dopředu neví, která reklama vyhraje. Připravte 3 až 5 verzí, které se liší hlavně nadpisem. Nechte je běžet a po pár týdnech nechte jen ty, které přinášejí zákazníky nejlevněji. Slabé vypněte a nahraďte novými.

Co nedělat

• Neslibujte nemožné: reklamy procházejí kontrolou a klamavá tvrzení neprojdou.
• Nepište VELKÝMI PÍSMENY a se spoustou vykřičníků.
• Nekopírujte text z reklamy na Facebooku: tady funguje klidnější, věcný tón.

Shrnutí

Dobrá reklama v ChatGPT je pokračováním rozhovoru: navazuje na otázku, slibuje konkrétní užitek, odstraňuje obavy a vede na správnou stránku. Pokud chcete, aby vám reklamy psal a testoval tým, který to dělá denně, ozvěte se nám.