Reklama v ChatGPT je už i v Česku. Co to znamená pro vaši firmu?

ChatGPT dnes používá k hledání rad obrovské množství lidí. Ptají se ho, jaký mobil koupit, kde najít dobrého účetního nebo co dát mámě k narozeninám. Od 24. srpna 2026 se v ChatGPT zobrazují reklamy i v Česku a na Slovensku. Firmy tak mohou poprvé ukázat svou nabídku přímo tam, kde se lidé radí s umělou inteligencí.

V tomto článku vysvětlíme, co to znamená, a to bez odborných výrazů.

Jak to celé začalo

• Leden 2026: firma OpenAI (tvůrce ChatGPT) oznámila, že začne reklamy testovat v USA.
• Únor 2026: první inzerenti v USA spustili reklamy.
• Srpen 2026: reklamy přišly do 31 evropských zemí včetně Česka a Slovenska. Od 31. srpna si je firmy mohou nastavit samy přes nástroj Ads Manager (správce reklam).

Kdo reklamy uvidí

Reklamy vidí lidé, kteří používají ChatGPT zdarma nebo levnější předplatné Go. Kdo platí vyšší předplatné (Plus, Pro nebo firemní), reklamy nevidí.

OpenAI si stanovilo tato pravidla:

• reklama je vždy označená jako sponzorovaná a oddělená od odpovědi,
• reklama nemění odpověď ChatGPT: za to, aby vás ChatGPT doporučil, se zaplatit nedá,
• reklamy se nezobrazují dětem a mladistvým do 18 let,
• reklamy se nezobrazují u citlivých témat jako zdraví, psychika nebo politika,
• firmy, které inzerují, nevidí vaše konverzace.

Jak taková reklama vypadá

Představte si, že se ChatGPT zeptáte: „Jaký vysavač je nejlepší do bytu se psem?“ ChatGPT vám odpoví a pod odpovědí se může objevit malá karta: obrázek vysavače, krátký nadpis, pár slov a odkaz na e-shop. Vedle je jasně napsáno, že jde o reklamu.

Není to blikající banner. Je to nabídka, která přichází přesně ve chvíli, kdy člověk řeší problém.

Proč je to pro firmy zajímavé

1. Lidé jsou těsně před rozhodnutím. Kdo se ptá „jaký vysavač koupit“, ten ho pravděpodobně brzy koupí.

2. Zatím je tam málo firem. Je to nová věc. U každého nového reklamního prostoru platí, že kdo přijde dřív, platí méně a naučí se víc. Podobně to bylo s Facebookem před patnácti lety.

3. Lidé píší podrobně. V ChatGPT člověk popíše svůj problém celými větami. Přesněji tedy víme, co potřebuje, a nabídku mu umíme lépe přizpůsobit.

Vyplatí se to i vám?

Spíš ano, pokud:

• máte e-shop a zákazníci si před nákupem porovnávají produkty,
• nabízíte službu, u které se lidé radí (řemeslo, účetnictví, poradenství, software),
• prodáváte online kurz nebo jiný digitální produkt, který řeší jasný problém.

Spíš ne, pokud podnikáte v oblasti zdraví nebo politiky. Tam se reklamy nezobrazují.

Jak začít bez zbytečného rizika

1. Vyzkoušejte to jako zákazník. Zeptejte se ChatGPT na deset otázek, které by položil váš zákazník. Uvidíte, jestli se na vaši oblast lidé ptají.
2. Připravte si měření. Na web je potřeba vložit malý kód, který zaznamená, když někdo z reklamy nakoupí. Bez toho nebudete vědět, jestli reklama vydělává.
3. Přiveďte lidi na správnou stránku. Ne na úvodní stránku webu, ale na stránku, která odpovídá přesně na jejich otázku.
4. Začněte malou částkou a podívejte se, kolik vás stojí jeden zákazník. Porovnejte to s Googlem a Facebookem.
5. Přidávejte peníze jen tam, kde to funguje.

Na co si dát pozor

V Evropské unii musí člověk na webu souhlasit se sledováním (to je ta známá lišta o cookies). Kód pro měření reklam proto musí být v této liště a spustit se až po souhlasu.

A ještě jedna upřímná rada: reklama nezachrání slabou nabídku. Pokud lidé na webu nerozumí, co prodáváte, reklama to jen rychleji ukáže.

Shrnutí

Reklama v ChatGPT je v Česku novinka od srpna 2026. Umožňuje oslovit lidi ve chvíli, kdy se radí, co koupit. Nejvíc z ní vytěží firmy, které začnou brzy, budou poctivě měřit výsledky a připraví stránky, které odpovídají na otázky zákazníků. Pokud to nechcete řešit sami, nastavíme vám reklamu v ChatGPT od A do Z.